Evalúe las actualizaciones de Google con Semalt: descubra análisis simples que le ayudarán a iniciar las métricas de SEO adecuadas


Varias veces al año, Google realiza cambios significativos en el algoritmo de búsqueda. Estos cambios se conocen como "actualizaciones principales". El objetivo de estas actualizaciones importantes es garantizar que obtenga el contenido que realmente está buscando. Además de las actualizaciones principales, hay actualizaciones más pequeñas y apenas perceptibles del algoritmo de Google casi todos los días, lo que aún puede afectar la clasificación de un sitio web de vez en cuando.

Para que esté preparado tanto para actualizaciones de gran tamaño como para actualizaciones más pequeñas en el futuro, le mostraremos cómo reconocer si una actualización de Google tiene un impacto en el ranking de su sitio web y qué medidas puede tomar para asegurarse de que está posicionado con éxito. a las SERP de Google. Y finalmente descubrirás cómo aumentar el tráfico a tu sitio cada temporada.

¿Qué son las actualizaciones de Google Core?

Básicamente, una actualización del algoritmo central describe las actualizaciones generales y completas del algoritmo de Google. Estas actualizaciones suelen tener un gran impacto en muchos sitios web.

Por lo general, los pequeños cambios en el algoritmo se realizan semanalmente para mejorar los resultados de búsqueda. Muchos de estos cambios tienen poco efecto en el ranking de una página. Los resultados de búsqueda mejoran y los usuarios continúan recibiendo los resultados de búsqueda más relevantes, tal y como están acostumbrados en Google.

En un artículo, Google comentó sobre el nivel de las demandas de los sitios web en las SERP. A medida que la competencia se fortalezca cada día, se seguirá prestando mucha atención a la calidad del contenido. La lista de preguntas para el contenido, que se publicó por primera vez en 2011, se ha ajustado.

A continuación, se incluyen algunas preguntas básicas sobre "Preguntas sobre contenido y calidad":
  • ¿El contenido proporcionado, contenía información original, informes, investigaciones o análisis?
  • ¿El contenido contiene una descripción esencial completa o completa del tema?
  • ¿El contenido ofrece un análisis profundo o información interesante que no es obvia?
Las actualizaciones más importantes hasta 2019

En la siguiente descripción general, puede ver las actualizaciones más relevantes de Google de los últimos años y algunos de los cambios asociados al ranking y los algoritmos de búsqueda.

Desde 2019, Google ha tomado las riendas y reclamó el nombre de las actualizaciones para sí mismo. Todas las actualizaciones futuras de Google ahora se anuncian oficialmente y también las nombra directamente Google.

Google confirmó oficialmente una actualización en Twitter con el nombre de Actualización principal de septiembre de 2019. La cuenta oficial de Google, el enlace de búsqueda de Google, anuncia periódicamente los cambios importantes y proporciona una gran cantidad de conocimientos e información sobre su propio algoritmo de búsqueda y clasificación.

¿Cómo sé si una actualización de Google me afecta?

Para saber si se ve afectado por una actualización de Google, puede verificar varios criterios y simplemente observar si la actualización tiene un impacto en el ranking de su sitio web.
  • Supervise las palabras clave más importantes para el contenido existente en su monitor de clasificación
  • Supervisar el tráfico en la Consola de búsqueda de Google
  • Mire el tráfico en Google Analytics
  • Consulta las posiciones de tus competidores en el ranking.
  • Consulte la primera página de resultados de búsqueda para los nuevos sitios web desde la actualización
  • Verifique la intención de búsqueda de la palabra clave relevante.

Análisis y tratamiento: cómo posicionarse con éxito después de una actualización de Google Core

Una vez que haya sentido los efectos de la última actualización, una cosa es particularmente importante: mantenga la calma. No apresures nada y mantén la cabeza fría.

Después de una actualización de Google, pueden surgir varios problemas que pueden afectar la clasificación de un sitio web. Para que te sea más fácil solucionar los problemas que surgen, queremos mostrarte qué tratamientos pueden ayudarte en las diferentes situaciones.

Después de analizar su situación, los resultados son variados. Hemos resumido los seis más comunes de nuestra experiencia en proyectos:
  • Las palabras clave se han deslizado de las 3 primeras posiciones en las SERP a la segunda página
  • El tráfico en Google Search Console y Google Analytics es estable
  • El tráfico en Google Search Console y Google Analytics cae
  • Las palabras clave caen de la primera página a la página 3 de las SERP
  • Los recién llegados se posicionan en la primera página de las SERP
  • Los competidores más importantes también están cayendo en el ranking

Las palabras clave se han deslizado de las 3 primeras posiciones en las SERP a la segunda página

Antecedentes: dado que Google está trabajando constantemente en la evaluación de la calidad de la primera página en los resultados de búsqueda, es crucial averiguar qué factor de clasificación domina la primera página para la palabra clave.

Tratamiento: Observe la clasificación de la palabra clave o palabras clave durante al menos una semana. A menudo, el resultado se normalizará después de aproximadamente una semana y volverá a su posición original.

No serás tú el único ni el único que ha sufrido una bajada en el ranking. Si el ranking no se normaliza después de una semana, revise la primera página para los recién llegados a la palabra clave relevante. ¿Qué contenido ofrecen los recién llegados y los veteranos que aún no han ofrecido?

Otro factor de clasificación crucial son los vínculos de retroceso. Analice cuántos vínculos de retroceso tiene su competencia y, si es necesario, comience con las medidas de construcción de vínculos para que su contenido se vincule desde los otros sitios web relevantes.
Verifique la tasa de clics (CTR), ya que esta métrica también es un factor de clasificación. Compare los CTR del pasado (esto también es posible con la Consola de búsqueda gratuita) con los datos actuales. Si el CTR se ha reducido drásticamente, la actualización de Google puede tener un impacto en el punto de vista de la intención de búsqueda.

Para aumentar el CTR, puede optimizar el contenido a lo largo de la intención de búsqueda si las necesidades del usuario ya no se satisfacen adecuadamente. Si es necesario, ajuste las etiquetas de título para obtener más clics en los resultados de búsqueda orgánicos.

Otros factores de clasificación de Google son la velocidad de la página y la usabilidad móvil de los sitios web. Evite los tiempos de carga prolongados, que podrían afectar el rendimiento de la página y dañar el ranking. También debe asegurarse de que sus páginas se puedan mostrar fácilmente en los dispositivos móviles.

La etiqueta de título como título de una página es uno de los factores más importantes para una clasificación exitosa en los motores de búsqueda.

El tráfico en Google Search Console y Google Analytics es estable

Antecedentes: después de muchas actualizaciones de Google, el flujo de tráfico es normal a primera vista. Esto se debe a que cada actualización de Google tiene ganadores y perdedores en las palabras clave correspondientes.

Tratamiento: averigüe quiénes son los ganadores y perdedores de su última actualización. Utilice Google Analytics y Google Search Console para esto. Luego identifica los puntos en común de los lados ganadores y perdedores y adapta su "contenido perdedor" de acuerdo con el ganador.

El tráfico en Google Search Console y Google Analytics cae

Antecedentes: después de la última actualización de Google, emerge como un perdedor y pierde los visitantes de su sitio web. ¿En qué páginas cae el tráfico? ¿Hay páginas específicas o todo el tráfico del sitio web está cayendo?

Tratamiento: Independientemente de si está tratando con las páginas específicas o si todo el sitio web se ve afectado por la actualización; Primero ajuste el contenido de las páginas que están experimentando mayores pérdidas. Al analizar la intención de búsqueda y los datos de sus palabras clave, debe realizar una optimización semántica del contenido.

Las palabras clave caen de la primera página a la página 3 de las SERP

Antecedentes: dado que Google está trabajando constantemente en la evaluación de la calidad de la primera página en los resultados de búsqueda, es crucial averiguar qué factor de clasificación domina la primera página para la palabra clave.

Tratamiento: Es muy probable que la actualización haya ajustado las pautas de calidad. Verifique a los recién llegados nuevamente en la primera página de las SERP y ajuste su contenido en consecuencia. Como ya se mencionó, preste atención a la intención de búsqueda, los vínculos de retroceso existentes, pero también los vínculos internos.

Los recién llegados se posicionan en la primera página de las SERP

Antecedentes: Las páginas establecidas fueron reemplazadas por las recién llegadas de la primera página de las SERP.

Tratamiento: compruebe qué contenido ofrecen los recién llegados y adapte su contenido en consecuencia. No tienes que reinventar la rueda. Mejore el contenido existente con las valiosas adiciones que brindan a sus visitantes un valor agregado significativo y conducen a la conversión deseada.

Los competidores más importantes también están cayendo en el ranking

Antecedentes: después de algunas actualizaciones del algoritmo central, hay un cambio en las posiciones de clasificación en toda la industria, ya que el algoritmo de Google tiene una mayor influencia en ciertos contenidos que en otros.

Tratamiento: compruebe quiénes son los ganadores de la industria y analice en qué se diferencia su contenido. Adapte su contenido en consecuencia, amplíelo y ofrezca información más detallada sobre los temas que su competencia.

Cómo aumentar tu tráfico en la próxima temporada

Las medidas de SEO estacionales tratan los eventos que se repiten anualmente y que tienen un impacto en la búsqueda y el comportamiento de compra de los usuarios. Esto incluye, por ejemplo, los eventos como Navidad y Semana Santa o el horario de verano o invierno.

Planifique sus medidas de SEO estacionales con anticipación

Planifique medidas de SEO para vender los productos de temporada con anticipación y aumente el tráfico del sitio web cuando el volumen de búsqueda sea más alto.

Si no tiene datos de usuario cuando publica los nuevos contenidos, puede utilizar los datos gratuitos de Tendencias de Google o el Planificador de palabras clave de Google Ads como guía.

Comencemos con un ejemplo.

Frostig GmbH se ha establecido en el mercado como proveedor de agua helada y quiere introducir un nuevo tipo de agua helada en el mercado.

Frostig GmbH planea publicar un nuevo contenido 35 semanas antes de la nueva temporada para que los usuarios puedan encontrar la nueva variedad de hielo de agua en los motores de búsqueda en el apogeo de la próxima temporada de verano.

El 95% de todas las señales de clasificación de un sitio web solo se reconocen después de aprox. 35 semanas.

El contenido del nuevo tipo de hielo de agua se publicará en noviembre. A partir de este punto, Frostig GmbH recopila datos de los visitantes de su sitio web para llevar a cabo una optimización paso a paso del sitio web: qué tamaño de empaque se busca con mayor frecuencia o de qué país provienen la mayoría de los visitantes.

Después de varias medidas de optimización, el sitio web logra una clasificación superior precisamente cuando el volumen de búsqueda es más alto.

Utilice Google Trends para las medidas de SEO estacionales

Los motores de búsqueda revelan sus tendencias de búsqueda. Utilice Tendencias de Google o el Planificador de palabras clave de Google Ads, por ejemplo, y muestre las tendencias del volumen de búsqueda, los temas relacionados y las consultas de búsqueda similares para sus palabras clave.

De esta forma, puede ver en qué meses del año el volumen de búsqueda de un término de búsqueda es mayor o menor. Compare los últimos años en la historia para desarrollar un ojo para los eventos estacionales.

También puede usar las ideas de palabras clave del planificador y las consultas de búsqueda similares de Google Trends para agregar las palabras clave relevantes al contenido de su sitio web y actualizar su tema relevante.

Palabra clave: SEO predictivo
Piense hoy en el mañana y aproveche el potencial de los eventos recurrentes. Planifique y cree el contenido que cubra las búsquedas repetitivas anuales. No necesitas habilidades clarividentes para esto.

Tu ventaja: Si optimiza su sitio web de antemano para los temas y los términos de búsqueda que serán relevantes en el futuro, obtendrá una ventaja decisiva sobre su competencia.

La actualización y expansión específicas del contenido para los próximos eventos también indica a los motores de búsqueda que se está trabajando en el sitio. Las actualizaciones periódicas de contenido son un criterio de clasificación importante, especialmente para las búsquedas urgentes.

Utilice el tiempo con el mayor volumen de búsqueda

Logre un alto alcance con sus medidas de SEO estacionales cuando la demanda de un producto aumenta y la relación entre el volumen de búsqueda y el número de resultados de búsqueda sigue siendo baja. Esto aumenta la probabilidad de obtener buenas clasificaciones y altas tasas de clics.

Pero, ¿qué sucede si creo el contenido de un producto nuevo que aún no está disponible?

¡No te preocupes!

Si es propietario de una tienda y no tiene el producto anunciado en su gama, describa cuándo es probable que esté disponible. De esta forma no defraudará a sus visitantes ni a los clientes potenciales.

Utilice esta situación a su favor.

Por ejemplo, puede ofrecer a sus visitantes una suscripción al boletín para mantenerlos actualizados sobre los próximos cambios y ofertas. De esta manera, puede ganar los nuevos clientes potenciales al mismo tiempo.

Evaluación de datos para las medidas de SEO estacionales

Evaluar los datos recopilados de cada temporada y compararlos para publicar el contenido que los usuarios buscan en el momento adecuado. Evalúe cuidadosamente los datos que ha recopilado y compárelos entre sí.

Al comparar, asegúrese de que los intervalos de tiempo entre las estaciones sigan siendo los mismos.

En términos concretos, esto significa: No compare los meses de enero a mayo en la temporada 1 con los meses de marzo a julio en la temporada 2.

Por ejemplo, si se concentra en la temporada de verano, debe comparar los datos de mayo a agosto para cada temporada.

Conclusión

Las actualizaciones de la búsqueda o el algoritmo de clasificación traen los cambios para los que los operadores del sitio web deben prepararse. Cada actualización tiene ganadores y perdedores. Para que seas uno de los ganadores, no pierdas contacto con la competencia, debes estar al día y evaluar periódicamente tus rankings en los buscadores. Además, puede comprobar la eficacia de su sitio web con Semalt AutoSEO. Es importante planificar siempre las métricas de SEO lo antes posible. Porque esto te permitirá estar siempre por delante de la competencia durante cada temporada.